Cookieレス時代の広告のあり方

すでに、日本では55%の人にCookieを活用した広告では到達しないという状況となっている、と以下の記事で報じられています。
https://www.ebis.ne.jp/column/cookie/

日本では、2022年4月にCookieを規制する法律が施行され、マーケティング業界に大きな変化をもたらしています。

このCookieですが、基本的には以下の３つに分けられます。
●ファーストパーティ(1st Party Cookie)：閲覧しているサイトでしか利用できないCookie
●セカンドパーティ(2nd Party Cookie)：他社のサイトが発行したファーストパーティ
●サードパーティ(3rd Party Cookie)：閲覧サイト以外から発行され、サイトを横断して利用できるCookie

基本的には、今後はファーストパーティしか運用はできないとなっています。
そのため、リマーケティング系のオンライン広告はかなりの領域で規制され、すでに配信ができない状態になりつつあります。

さて、Cookie規制時代にどのようなマーケティングが重要になるかということですが、結論は自社のサービスや商品を理解していただき、エンゲージメントを確実に獲得することが不可欠になります。
つまり、属性情報を確実に取得できる企画や特典などがとても重要になってきます。

例えば、特別価格などをクローズド表示し、その価格を見るためには個人属性情報をサイトから入力しなければならない制限をかけるとか、イベントへの参加などを強力にアピールし、参加申し込みを獲得するなど、セールスプロモーションの基本に返って取り組んでいくことがとても重要になるということです。

皆様もお客様への特典やメリットが何かを改めて考えていただければと思います。