検索創出型マーケティングとは

皆さんは、「検索創出マーケティング」という言葉をご存知でしょうか。

実はこの言葉の拡散自体が、検索創出マーケティングの一例です。
一口で言えば、「話題になる検索ワードを創み出し、PR活動を行う」ということのようです。

以下の記事に書かれているように、検索からアクセスを稼ぐには、テレビCMなどのマス広告を活用するか、検索マッチ広告を大量に配信することが一般的です。
https://markezine.jp/article/detail/49421

しかし、いずれの手法も相当な費用がかかります。
また、ご存知のようにリスティング広告などでは、一定のボリューム以上を獲得しようとすると、クリック単価の悪化に繋がります。
そのため、各企業はPR活動に力を入れるわけですが、一般的なPR活動では、よほどの新しさや斬新さがなければ、大きなPR効果を得ることは難しいのが実情です。

そこで注目されるのが、「検索創出型マーケティング」です。
その名のとおり、自社のサービスや商品に関連する、話題性があり注目されそうな検索ワードを創み出し、そのワードを中心にPRしていくという手法です。
ある意味、「ネーミング力」とも言えますね。

たとえば、当社が運営する「販促効果.com」サイトは、「販促効果」というワードで検索結果の1位に表示されます。
https://effect.interlogic.jp/

またPRを行う際には、「販促効果」という独自のマーケティングツールを連想させるワードを創み出しています。
集客に悩んでいる方がこの言葉を目にすれば、思わず検索してみたくなると思いませんか。

このように、PR活動で話題になりやすく、その言葉を聞いた瞬間に情報を得たくなる、独自のワードを創造することこそが検索創出マーケティングなのです。