ポップアップ専門スペースを公開

予てから新たなビジネスモデルになると追いかけていたポップアップショップビジネスですが、いよいよ丸井さんが東京都と提携しポップアップ専門店をオープンさせました。
その名も「トーキョウイノベーションベース」です。
https://www.fashionsnap.com/article/2024-05-01/marui-tokyo-innovation-base-shop/

この専門店の主な目的はスタートアップ企業の支援ですが、老舗メーカーなども新しいマーケティング手法としてこのお店を活用していくことが期待されています。
実際に、アメリカのブランド各社も日本市場への参入を見据えた市場調査の一環として、ポップアップショップを利用するケースが増えています。
https://www.fashionsnap.com/article/2024-05-07/hoorsenbuhs-popup/

例えば、ジュエリーブランドのホーセンブースは、東京だけでなく京都など関西エリアでもポップアップショップを展開し、成果を上げています。

ただし、期間限定のポップアップショップでは、立地周辺の通行客だけでは十分な集客が見込めません。
そのため、出店と同時にSNSでの情報発信はもちろん、クラウドファンディングや他社とのコラボレーションなど、多角的なプロモーション展開が欠かせません。

広島のジャムメーカー、アヲハタ社はその先駆者と言えるでしょう。
同社はカフェとのタイアップを通じて、新たな顧客層の開拓に成功しています。
https://www.popap.biz/popup-list/awohata-0216

ポップアップショップは、ブランドや商品の認知度向上、新規顧客の獲得、市場調査など、さまざまな目的で活用できる魅力的な手法です。
ぜひ一度、ポップアップショップを自社のビジネスに取り入れてみてはいかがでしょうか。